Cet article est écrit par Clément Vérité.
Ça y est, vous avez trouvé l’idée géniale qui va conquérir le monde ? Félicitations ! 👏
Vous allez créer dans quelques jours votre start-up.
Mais au fait, comment s’appelle-t-elle ? 😖
Vous l’aurez compris, trouver le nom de sa start-up pour votre entreprise est crucial. Ce nom doit très rapidement refléter l’identité de votre entreprise.
Néanmoins, trouver le bon nom pour votre start-up va être une tâche complexe.
Découvrez tous les conseils pour choisir le meilleur nom de votre start-up.
🎁 Bonus : découvrez les 7 étapes clés pour opter pour le meilleur nom pour sa start-up
- À quel moment trouver le nom de sa start-up ?
- Quels critères pour choisir le nom de sa boîte ?
- Quels outils pour trouver son nom de start-up ?
- Peut-on changer son nom de start-up ?
- Les 7 étapes clés pour choisir le nom de sa start-up
À quel moment trouver le nom de sa start-up ?
Le choix du nom de son entreprise est un moment clé dès les débuts de votre projet. Une fois que votre idée est un minimum structurée, il vous faudra un nom pour pouvoir en parler.
Le nom d’une entreprise va permettre de concrétiser votre projet. Il ne s’agit plus uniquement d’une idée qui vous est passée par l’esprit et qui tombera aux oubliettes dans quelques jours. Choisir le nom de son entreprise est le premier pas avant de pouvoir essayer de le vendre à l’extérieur.
Qui achèterait un produit ou à un service qui n’a pas de nom ? Sans nom, c’est comme si votre start-up n’existait pas. Car ce nom sera, au départ, vraisemblablement celui du produit ou service que vous offrirez à votre cible.
Mais, c’est une étape qui peut donner le vertige. On se projette déjà à 10 ans en se demandant si les choix d’aujourd’hui vont correspondre aux besoins de demain.
▷ Vous n’avez pas encore créer votre structure ? Lisez cela avant 19 étapes obligatoires pour créer sa start-up avec succès.
Quels critères pour choisir le nom de sa boîte ?
La nature de l’entreprise
Avant de se lancer avec une marque, il faut bien connaître son projet. C’est-à-dire son audience cible, son univers, sa mission, le marché potentiel. Le nom doit s’inscrire dans la continuité de ce que vous proposez.
Quel est son marché ? Pensez-vous vous développer à l’international ? Dans quel secteur d’activités évoluez-vous ? Quels services proposez-vous ?
N’hésitez pas à faire une liste de mots clés, de services, de concepts. Mélangez-les, jouez avec, et cela vous aidera à affiner votre nom d’entreprise. En effet, trouver un nom qui correspond à vos valeurs, votre mission et votre audience apportera de la profondeur et une signification.
Trouver un nom qui a une signification
Qui n’a pas rêvé que son nom d’entreprise tombe dans le langage commun ?
Google est devenu un verbe dans l’Oxford dictionary en 2006, 8 ans seulement après sa création.
Mais c’est également l’année où l’entreprise acheta YouTube pour $1,65 milliard. C’est dire le chemin à parcourir avant d’ancrer Apple comme une référence à une marque informatique en même temps qu’un fruit dans l’esprit des gens.
Avant même de vouloir créer un nouveau mot dans le dictionnaire, trouvez d’abord un nom d’entreprise qui possède un lien avec votre concept.
Il aura une histoire, un sens, de la profondeur et sera une preuve que votre concept est pensé et abouti. Et il sera d’autant plus identifiable et le reste viendra avec le succès.
Trouver un nom d’entreprise unique
Vous voulez que votre start-up soit identifiable et reconnaissable. Votre boîte est unique et doit se distinguer des autres. Il serait d’autant plus dommage qu’elle soit confondue avec un concurrent.
Privilégiez un nom qui puisse durer dans le temps, qu’il ne s’agisse pas là juste une référence à un effet de mode sans être profondément ancré dans vos gênes.
Être original permettra également de mémoriser votre entreprise plus facilement. Mais attention à l’excès d’originalité si cela ne correspond pas à votre positionnement. Il s’agit donc de jongler entre l’originalité et la banalité.
Pour cela, il faut faire attention à ce que cela soit prononçable. N’appelez pas votre entreprise « KlIxrnk ».
N’utilisez pas trop de consonnes, n’ayez pas un nom de plus de 4 syllabes.
Et soyez lisible. Qui a vu que la 3ème lettre était en fait un i majuscule ?
N’hésitez pas à tester des noms auprès de votre entourage ou votre cible pour appréhender les futures réactions. Cela vous confrontera à des réactions inattendues.
N’essayez pas de prendre le pas des autres, en changeant juste une lettre d’une entreprise plus réputée. Des petits malins auront sans doute déjà essayé avant vous.
Et ça pourrait paraître comme une arnaque plutôt qu’une start-up légitime. Même de manière involontaire, il est préférable que cela ne se confonde pas avec une autre entreprise dans le même domaine d’activités.
Vérifiez également qu’il n’y ait pas une signification cachée. Faites une recherche pour trouver ce que cela veut dire dans les autres langues.
Il serait malheureux que vous vous rendiez compte au bout de 5 ans et lors de votre lancement à l’international qu’il s’agit en fait d’une insulte ou un mot avec des connotations négatives dans certains pays…
Et pour cela, une petite recherche sur Internet est indispensable.
▷ Lire également Comment définir la proposition de valeur de sa startup
Vérifiez le nom de votre entreprise sur Internet
De simples recherches sur Internet vous aideront à découvrir les idées déjà prises. Cela est une étape importante pour déterminer le nom de sa start-up.
Votre start-up utilisera-t-elle un site vitrine ou est-ce un site marchand ? Quelle sera l’importance du référencement du site dans la réussite de votre start-up ?
Car l’URL d’un site est primordiale dans son référencement, et il est utile d’y réfléchir en amont.
La plupart des hébergeurs proposent l’achat des noms de domaines et permettent de savoir si un nom de domaine est déjà pris. C’est une étape qui peut être frustrante tant il semble que quelqu’un d’autre a déjà pensé à votre merveilleuse idée. N’oubliez pas non plus de choisir la bonne extension. Si le référencement est primordial, vous aimerez sans doute que votre nom d’entreprise soit proche de mots-clés de recherche stratégiques.
Quels outils pour trouver son nom de start-up ?
L’INPI
L’une des plateformes les plus importantes. Il y a de fortes chances qu’à sa création, le nom de votre entreprise soit également la marque du service ou produit que vous proposerez.
L’INPI recense les marques déposées. Une simple recherche vous permettra d’éviter le plagiat. Des recherches, payantes, peuvent être plus approfondies sur les similitudes orthographiques, phonétique ou intellectuelles existantes. Comptez entre 80€ et 302€ en fonction des critères de recherche.
Vous souhaiterez sans doute déposer votre nom de marque, voire votre logo, pour protéger vos droits de propriété et de gagner en crédibilité auprès de partenaires. Vous pouvez déposer un mot, un slogan, des chiffres, un logo, un dessin, un son ou une combinaison d’image et de son. Cela coûte 190 € et peut se faire électroniquement. Vous pouvez étendre l’enregistrement d’une marque à l’internationale. Il faudra passer par l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) mais votre dossier transitera forcément par l’INPI.
Il y a certains critères à respecter pour déposer un nom. Vous ne pourrez pas appeler votre marque ou votre entreprise Shampoing ou Télévision. Ce sont des noms communs qui doivent pouvoir être utilisés par la concurrence. Vous ne pouvez pas non plus appeler votre marque de canapé « confortable » en faisant référence à une caractéristique. Mais libre à vous de jouer avec les mots pour y faire penser.
Il ne faut pas non plus que le nom de sa start-up trompe les clients sur la nature, l’origine ou la qualité de vos produits et services.
Il est en revanche autorisé d’utiliser le même nom qu’une autre entreprise s’il s’agit d’une activité totalement différente. C’est le principe de spécialité.
▷ Explorez notre article Comment définir et diffuser ses valeurs avec succès?
Les générateurs de noms
Il existe pléthore d’outils, qui sont principalement des outils pour vérifier la disponibilité des noms de domaine. Ils vous trouveront rarement le nom de votre boîte mais cela vous aidera dans votre inspiration. On peut citer :
- TrouverunNom qui joue avec vos mots et concepts
- Knowem? pour vérifier la présence de votre nom sur les plus gros réseaux du monde. Il vérifie également la disponibilité des noms de domaine et les marques déposées (aux U.S. uniquement)
- Namelix, un site qui va loin dans la définition du nom de sa start-up, où vous pouvez définir le format du nom et le niveau de créativité. Les propositions sont même mises en forme graphiquement.
- Tous les vendeurs de noms de domaine pour s’assurer que ses URLs sont bien disponibles. Quasiment tous les hébergeurs proposent également ce service, mais il y a aussi des sites comme namemesh, Panabee, Leandomainsearch, Namechk,…
Les agences de naming
Souvent utilisées par les grandes entreprises pour trouver leur nouveau nom de marque, comme pour une nouvelle voiture ou une ligne de produits cosmétiques.
Souvent réservées aux budgets conséquents, on peut en revanche citer Brands are boring une boîte néerlandaise qui propose 5 noms pour 209 €.
Des agences de branding peuvent aussi proposer des services de naming pour des tarifs relativement abordables.
Peut-on changer le nom de sa start-up ?
C’est la question qui fait peur et qui donne souvent le vertige lorsqu’il faut déterminer le nom de sa start-up. Sera-t-il le bon pour les 10 prochaines années ?
Il est évident préférable que son nom soit le plus pérenne possible. Changer son nom tous les ans en dira long sur la stabilité voire la crédibilité de votre business model.
D’autant plus qu’il faudra sans doute pratiquement recommencer à partir de zéro pour faire connaître son entreprise, avoir un bon référencement, etc.
Mais c’est aussi possible de changer. Le meilleur exemple est sans doute celui de BlaBlacar. En 2004, l’entreprise avait créé covoiturage.fr. Un nom de domaine disponible parfait pour développer son service de covoiturage. Le succès étant, l’entreprise cherchait à s’étendre dans d’autres pays en Europe.
Mais il leur faut un nom plus universel, moins franco-français. D’où le nom de BlaBlaCar retenu parmi plus de 250 suggestions.
Le nom semble moins naturel pour le covoiturage pour nous, mais ils ont su imposer leur nouvelle identité, bien aidés par une présence sur le marché déjà importante et à grand renfort de campagnes de communication.
On peut également penser à La Fourchette qui est devenue The Fork.
Un changement de nom n’est pas anodin, mais on peut penser à plusieurs raisons qui le motivent :
- Un changement de business model
- L’ouverture à de nouveaux marchés, notamment à l’international
- La fusion ou l’acquisition d’entreprises
- La modernisation de son identité
- La dissociation d’avec son passé. Parfois à cause d’un bad buzz, c’est par exemple ce que font les partis politiques après un scandale
Les 7 étapes pour choisir le nom de sa start-up
En résumé, voici en quelques mots le processus pour choisir le nom de votre start-up :
- Bien connaître son concept : son marché, son audience, son positionnement
- Lister ses mots-clés, sa mission, ses valeurs, son identité
- Brainstormer : avec des post-it ou un tableur excel, seul(e) ou entres ami(e)s
- Vérifier sa disponibilité sur Internet, à l’INPI…
- Laisser reposer. Pour être sûr de son idée et tester son idée à d’autres.
- Protéger sa propriété : acheter les noms de domaines, enregistrer sa marque à l’INPI
- Développer son activité : la meilleure manière pour faire connaître votre nom est que l’activité se développe
Vous avez désormais toutes les cartes en mains pour trouver le nom parfait pour votre start-up.
