Dans l’objectif de personifier l’image de sa start-up, déployer une ligne éditoriale LinkedIn d’un fondateur de start-up se révèle être un atout stratégique essentiel.
Réseau social privilégié des entreprises, LinkedIn offre aux fondateurs de start-up un terrain pour bâtir leur légitimité, nouer des partenariats et générer de nouveaux contacts commerciaux.
Pour les fondateurs, le réseau social professionnel est un espace d’expression décisif dans la quête de visibilité. Dès lors, il devient évident que la prise de parole doit s’organiser. Une ligne éditoriale solide joue alors un rôle central.
Elle est la feuille de route narrative qui définit chaque publication, en alignant parfaitement le contenu partagé avec les besoin de visibilité de la start-up.
Cette ligne édito doit façonner une voix singulière, engageante et authentique, répondant aux attentes de l’audience cible. Sur LinkedIn, une ligne éditoriale structurée permet d’attirer l’œil, de susciter l’intérêt et de fidéliser une audience qualifiée.
Seulement, comment contruit-on cette ligne éditoriale LinkedIn cohérente, articulée autour des valeurs et de l’expertise de l’entrepreneur ?
Nous avons listé les 7 étapes clé pour construire la ligne éditoriale de votre LinkedIn.
- Pourquoi LinkedIn est un outil incontournable pour un fondateur de start-up
- Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
- Étape 1 : Définir vos objectifs
- Étape 2 : Connaître votre audience
- Étape 3 : Définir les piliers éditoriaux
- Étape 4 : Trouver votre ton et votre style
- Étape 5 : Planifier la publication de vos posts LinkedIn
- Étape 6 : Publier et optimiser vos posts
- Étape 7 : Mesurer vos résultats et ajuster votre ligne éditoriale
Pourquoi LinkedIn est un outil incontournable pour un fondateur de start-up
Quand on lance ou qu’on pilote sa start-up, on est constamment en recherche de plus de visibilité pour accélérer son business.
Parmi les nombreuses options disponibles, LinkedIn se distingue comme un canal incontournable. Le positionnement unique de LinkedIn en fait un levier exceptionnel pour les fondateurs de start-up.
Une fois l’envie de s’y investir validée, on cherche à créer une présence pertinente sur la plateforme.
La récurrence de publication et s’y tenir dans le temps : être présent sur LinkedIn ne consiste pas seulement à publier des mises à jour occasionnelles 🤯
Alors, le développement d’une ligne éditoriale LinkedIn pour le fondateur de la start-up devient une nécessité.
Il s’agit alors de définir le type de contenu publié, mais aussi le ton et la fréquence.
Si la ligne éditoriale est bien conçue, elle peut transformer un profil LinkedIn en un outil puissant de génération de leads, d’acquisition de talents et d’attraction d’investisseurs potentiels.
En maîtrisant une stratégie sur LinkedIn bien pensée, un fondateur de start-up peut attirer l’attention, positionner son entreprise comme un acteur légitime dans son secteur et renforcer sa propre crédibilité en tant que leader.
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
La ligne éditoriale LinkedIn d’un fondateur de start-up, c’est bien plus qu’une simple liste de sujets à aborder.
C’est une stratégie qui guide tout ce que vous partagez sur LinkedIn, de votre ton à vos thématiques, pour que vos prises de parole aient un véritable impact.
Son rôle va au-delà de la simple organisation.
Ce n’est pas juste publier ce qui vous passe par la tête au fil des jours. Une bonne ligne éditoriale est alignée avec vos objectifs à long terme, qui doivent se refléter dans vos posts, avec une vraie cohérence.
L’attention de votre cible est limité, avoir une stratégie claire permet de sortir du lot.
Une ligne éditoriale bien définie donne de la clarté à vos messages, renforce votre crédibilité et contribue à construire votre marque personnelle tout en mettant en avant votre start-up.
Bref, maîtriser votre communication sur LinkedIn, c’est devenu une nécessité pour accélérer votre croissance et capter l’attention des bonnes personnes.
👉 Découvrir également mon guide : Guide Pratique LinkedIn : Comment publier sur LinkedIn en 2025
Étape 1 : Définir vos objectifs
Avant de commencer à publier sur LinkedIn, prenez un moment pour clarifier vos objectifs stratégiques.
Une ligne éditoriale bien définie ne peut être efficace que si elle répond à des priorités claires et mesurables.
Voici les principales raisons pour lesquelles un fondateur de start-up investit du temps sur LinkedIn :
Acquérir de nouveaux clients
LinkedIn est aussi un outil puissant pour générer des opportunités commerciales.
En partageant des témoignages clients, des études de cas ou des démos de votre solution, vous démontrez la valeur de votre offre tout en engageant directement avec vos prospects.
L’objectif : transformer votre ligne éditoriale LinkedIn en un levier d’acquisition efficace.
Attirer des investisseurs 💸
LinkedIn est l’endroit idéal pour susciter l’intérêt des investisseurs.
En partageant des actualités sur votre croissance, votre vision ou vos réussites, vous montrez que votre start-up est la nouvelle pépite sur laquelle il faut miser.
Un storytelling inspirant, des chiffres clés bien placés et des mises en avant de votre impact peuvent faire la différence.
Recruter des talents 👀
Le recrutement est souvent un défi pour les start-up.
LinkedIn vous permet de démontrer pourquoi votre entreprise est un endroit où il fait bon travailler.
Parlez de votre culture d’entreprise, mettez en avant vos équipes, exprimer vos valeurs et partagez ce qui rend vos projets excitants pour attirer les meilleurs talents.
Gagner en notoriété 📢
Vous avez une solution innovante ? Un positionnement unique ? LinkedIn est votre vitrine pour faire connaître votre start-up à un public ciblé. Publiez régulièrement sur votre mission, vos produits, ou votre industrie pour asseoir votre crédibilité et devenir une référence dans votre domaine.
Partager votre vision ou votre expertise 💪
Les fondateurs qui prennent la parole sur LinkedIn inspirent leur réseau.
Que ce soit en racontant des leçons apprises, en décryptant une tendance, en répondant au problématiques rencontrées par les clients ou en partageant des réflexions sur votre secteur, vous montrez que vous êtes un leader engagé.
Astuce : Définissez des objectifs concrets pour chacune de ces priorités (ex. : publier 2 fois par semaine pour recruter 3 talents dans les 6 prochains mois). Cela vous aidera à garder le cap et à mesurer votre progression.
Étape 2 : Connaître votre audience
Pour construire une ligne éditoriale performante sur LinkedIn, il est essentiel de bien connaître votre audience.
Une compréhension claire de qui vous voulez atteindre et de ce qu’ils attendent vous permet de d’affûter et de personnaliser vos contenus et d’assurer leur pertinence.
Parmi les cibles fréquentes d’un fondateur de start-up, on retrouve les clients potentiels, les investisseurs et les partenaires stratégiques.
Les clients potentiels cherchent avant tout des solutions à leurs problématiques spécifiques.
Ils ont besoin de comprendre comment votre produit ou service peut transformer leur quotidien, résoudre un problème ou leur faire gagner du temps et de l’argent.
Pour capter leur attention, il est crucial de démontrer la valeur de votre offre à travers des exemples concrets, des retours d’expérience ou des contenus pédagogiques qui les aident à mieux cerner votre proposition.
Les investisseurs sont souvent à la recherche de projets ambitieux portés par des entrepreneurs visionnaires.
Ils souhaitent comprendre votre trajectoire à long terme, les résultats concrets que vous avez déjà obtenus et ce qui différencie votre start-up dans un marché compétitif.
Votre capacité à raconter une histoire cohérente et inspirante peut les convaincre de miser sur vous.
Enfin, les partenaires stratégiques sont souvent intéressés par les opportunités de collaboration qui pourraient être mutuellement bénéfiques. I
Ils s’interrogent sur l’alignement de vos visions respectives, sur votre crédibilité dans votre secteur et sur la manière dont une alliance avec vous pourrait renforcer leur propre position.
En prenant le temps d’analyser les problématiques de chaque groupe, vous allez imaginer une quantité de publications LinkedIn qui vont venir remplir votre planning.
Chaque post doit alors refléter une réponse précise à leurs besoins, qu’il s’agisse de partager une vision, de présenter une solution ou de proposer un partenariat stratégique.
👉 Envie d’accélérer sur votre ligne éditoriale LinkedIn ? On vous recommande de lire Travailler avec un ghostwriter LinkedIn
Étape 3 : Définir les piliers éditoriaux
Pour structurer une ligne éditoriale LinkedIn impactante, il est essentiel de définir vos piliers éditoriaux.
Ces piliers représentent les grandes thématiques qui guideront vos publications et permettront à votre audience d’identifier rapidement les sujets sur lesquels vous êtes légitime et intéressant.
L’idée est de se concentrer sur trois à cinq axes principaux qui reflètent votre vision, votre expertise et les valeurs de votre start-up.
Un des piliers pourrait être la vision de votre start-up. On appelle cela le top of the funnel ou TOFU.
Partager vos ambitions, les défis que vous souhaitez relever et l’impact que vous voulez générer dans votre secteur permet de fédérer votre réseau autour d’une mission commune.
Ce type de contenu est particulièrement efficace pour attirer des clients, des investisseurs ou inspirer de potentiels collaborateurs.
Un autre axe important pourrait être la culture d’entreprise. Il s’agit alors du middle of the funnel ou MOFU.
Montrer ce qui fait la singularité de votre équipe, les valeurs qui animent vos collaborateurs ou encore les initiatives internes favorisant l’innovation et le bien-être, permet de renforcer votre attractivité en tant qu’employeur et conforte vos clients.
Montrer les coulisses de votre start-up fait régulièrement partie des posts LinkedIn qui engagent le plus.
Vous pourriez également choisir de vous positionner sur des conseils métier liés à votre expertise ou à celle de votre start-up.
On part ici du bottom of the funnel ou BOFU.
Ces contenus éducatifs ou « How to » aident à démontrer votre maîtrise du sujet et à engager une audience intéressée par des solutions concrètes ou des insights pratiques.
Enfin, dévoiler les coulisses de la vie d’un fondateur peut être un excellent moyen de rendre vos publications plus humaines et authentiques.
Les succès, mais aussi les échecs et les leçons apprises, permettent à votre audience de s’identifier à votre parcours et de s’investir émotionnellement dans votre aventure.
En structurant vos contenus autour de ces piliers, vous offrez à votre audience une ligne éditoriale sur LinkedIn claire et engageante, tout en diversifiant les angles pour maintenir leur intérêt.
Étape 4 : Trouver votre ton et votre style
Votre ton et votre style sont la voix que vous adoptez sur LinkedIn et la manière dont vous choisissez de vous adresser à votre audience.
Vidéo facecam, avatar créé par IA, publications texte expertes : il est crucial de définir une approche qui est adaptée à vos objectifs et qui reste fidèle à votre personnalité.
Dans leur ligne éditoriale LinkedIn, certains fondateurs optent pour un ton inspirant, visant à motiver leur réseau en partageant leur vision ou des anecdotes marquantes. D’autres privilégient une approche technique, qui met en avant leur expertise et leur maîtrise de sujets complexes.
Le storytelling, quant à lui, est une méthode très efficace pour captiver l’attention.
En racontant des histoires réelles, qu’elles soient centrées sur vos défis, vos succès ou vos apprentissages, vous créez une connexion émotionnelle avec votre audience.
Enfin, si votre personnalité et votre secteur le permettent, adopter un ton plus informel peut vous différencier et rendre vos publications plus accessibles et engageantes.
Quel que soit le ton choisi, l’essentiel est de rester authentique 🤓
Votre audience ressentira immédiatement si vos messages sonnent faux. Alignez votre style sur ce qui vous représente le mieux, sur la façon dont vous vous exprimez tous les jours à l’oral et sur la manière dont vous voulez être perçu.
Étape 5 : Planifier la publication de vos posts LinkedIn
La planification est une étape qui permet de maintenir une présence régulière sur LinkedIn 📅
Créer un calendrier éditorial vous permet de réfléchir vos sujets en amont, d’anticiper vos publications et de garantir la cohérence de votre ligne éditoriale.
Une bonne pratique consiste à publier deux fois par semaine, en alternant entre différents formats pour varier les points d’entrée.
Vous pourriez, par exemple, rédiger des posts textuels pour partager votre vision ou des conseils pratiques, publier des carrousels pour expliquer un concept de manière visuelle ou utiliser des vidéos pour renforcer l’aspect humain et engageant de vos contenus.
Les sondages sont également un excellent format pour interagir directement avec votre audience et recueillir leurs opinions.
En planifiant à l’avance, vous gagnez en efficacité tout en assurant la cohérence des messages de votre ligne éditoriale LinkedIn.
Cela vous permet également de mieux analyser vos performances et de tester ce qui fonctionne.
Pour savoir quel sont les meilleurs jours et heures pour poster sur LinkedIn, lisez Le meilleur horaire pour publier sur LinkedIn quand on est fondateur d’une start-up
Étape 6 : Publier et optimiser vos posts
La qualité d’un post LinkedIn repose sur une structure bien pensée. Une accroche percutante est essentielle pour capter l’attention dès les premières secondes 👊
Posez une question intrigante, partagez une statistique marquante ou commencez par une anecdote qui donne envie de lire la suite.
Cela se caractérise par le fait de cliquer sur le fameux « Show more ». Si votre audience lit la suite, vous avez réalisé une très belle étape.
Ensuite, développez votre message clé de manière concise et impactante. Assurez-vous que chaque phrase apporte de la valeur ou suscite une réflexion.
Terminez toujours avec un unique appel à action (CTA), qu’il s’agisse de poser une question, d’inviter à commenter ou de proposer un contenu complémentaire à consulter comme un lien vers votre site ou un lead magnet.
N’oubliez pas d’ajouter des visuels pertinents pour renforcer l’impact de vos publications.
Une image ou une infographie attire plus facilement l’attention dans le feed LinkedIn.
Enfin, n’hésitez pas à tagger des personnes de votre réseau dans le post ou en commentaire pour les faire interagir.
Pour copywriter les contenus, il est intéressant d’utiliser des formats de copywriting tel que le PAS (Probleme, Agitation, Solution) ou AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action).
En savoir plus dans cet article sur les différentes formules de copywriting.
Étape 7 : Mesurer vos résultats et ajuster votre ligne éditoriale
Publier sur LinkedIn est une démarche évolutive, il est essentiel de mesurer vos résultats pour optimiser votre stratégie.
Analysez régulièrement vos statistiques, comme le nombre de vues, le taux d’engagement (likes, commentaires, partages) et les conversions générées (prises de contact, inscriptions, etc.).
Afin d’améliorer votre ligne éditoriale LinkedIn, identifiez les contenus qui fonctionnent le mieux : est-ce un type de format en particulier, un sujet spécifique ou un style de publication ?
Une fois ces tendances identifiées, adaptez votre stratégie en fonction de ce qui résonne le plus avec votre audience.
N’hésitez pas à expérimenter en testant de nouvelles approches ou thématiques, les attentes et l’algorithme de LinkedIn évoluent dans le temps.
L’optimisation est un processus continu et chaque ajustement vous rapproche d’une stratégie encore plus performante et alignée avec vos objectifs.
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Développer une ligne éditoriale LinkedIn efficace est un véritable atout pour tout fondateur de start-up cherchant à maximiser sa visibilité et à accélérer la croissance.
En définissant une stratégie éditoriale LinkedIn claire, vous pouvez structurer vos contenus autour des thématiques pertinentes pour votre cible et captiver votre audience en prouvant votre expertise à votre manière.
Une ligne éditoriale en communication, surtout sur les réseaux sociaux, n’est pas seulement une question de contenu, mais aussi de timing. Savoir comment publier sur LinkedIn, quand publier sur LinkedIn, et même identifier le meilleur jour pour publier sur LinkedIn ou la meilleure heure pour publier sur LinkedIn, peut faire une grande différence dans l’impact de vos publications.
En planifiant vos contenus et en restant attentif aux performances de vos posts, vous pouvez ajuster vos messages pour engager davantage votre audience et atteindre vos priorités, qu’il s’agisse d’attirer des investisseurs, de recruter des talents ou d’acquérir de nouveaux clients.
Prenez le temps d’expérimenter, d’analyser, et de perfectionner votre exemple de ligne éditoriale LinkedIn pour en faire un levier puissant de communication et de croissance. Les réseaux sociaux évoluent, mais une ligne éditoriale bien pensée reste un pilier solide pour construire votre influence et développer votre start-up.
Alors, prêt à bâtir votre stratégie et à publier votre premier post ? 🚀
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